国庆家电市场：Mini LED电视、扫地机人气旺易启胜，厂商补贴唱主角
拍摄/第一财经记者王珍
国庆前夕，国家发改委9月30日宣布下达今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建10月1日向第一财经记者说，新一批国补资金下拨各地需要一定时间，预计将支撑双11大促。
“不等双11，国庆就焕新”——今年国庆家电市场处于政策效应换挡期，有商家打出这样的促销口号。有的厂商补贴高达15%-20%。京东在广州推出“羊城家装补贴”，至高补贴15%、2100元；在深圳承接南山区家电消费券发放，至高补贴10%、1000元。
相比去年同期的高基数，今年国庆家电销量较难增长，产品结构和消费升级是主旋律。10月1日，第一财经记者在广州京东Mall看到，在Mini LED电视、AI节能空调、滚筒或履带扫地机器人、可躺平洗地机等升级产品展区，体验的消费者比较多。
拍摄/第一财经记者王珍
Mini LED电视、扫地机等新品吸睛
国庆向来是彩电销售的旺季。今年国庆前，TCL、海信分别发布了SQD-Mini LED电视和RGB-Mini LED电视的新品，Mini LED电视成为国庆彩电市场的竞争焦点。
“目前国补抢券难，市场销量增长有一定压力，主要是提升产品结构。”一位华南彩电经销商告诉第一财经记者易启胜，他们今年国庆主要以厂家和商家补贴为主来开展营销活动，突出新品和中高端产品。
记者在广州京东Mall看到，享受优惠及厂商补贴后，海信一款100英寸Mini LED电视从指导价27999元，变为到手价21999元；TCL一款98英寸QD-Mini LED电视从指导价约27000元，变为到手价约21000元；长虹一款85英寸Mini LED电视到手价约8000多元，均有消息者围观体验。
“大家竞争的焦点继续围绕超大尺寸、Mini LED背光、高刷等细分赛道，电视品牌积极推动产品结构优化，提升销售额。” 群智咨询(Sigmaintell)大尺寸显示事业部副总经理张虹说，去年四季度国补带来的增量明显，同比基数很高，预计今年四季度中国电视市场出货1080万台，将同比下滑7.2%。
彩电市场仍然存在着结构性升级机会。CINNO Research的数据显示，2025年上半年，国内市场Mini LED电视销量渗透率达28.3%，销量同比激增3.2倍，预计2025年全年国内Mini LED电视销量渗透率将进一步增至35.6%。
清洁电器市场也有较多焕新机会。国庆前，科沃斯与红星美凯龙发布了全嵌入式扫地机器人，可融入厨房、餐边柜空间，石头发布其首款滚筒扫地机器人。此次京东与深圳南山区合作发放家电消费券，补贴覆盖云鲸智能扫地机器人、石头清洁电器等。
在白电中，洗衣机去年四季度增速较低，今年机会相对多些。海尔、海信、松下等近期都在推广多筒洗衣机，松下、海尔还相继发布四筒洗烘一体机，顺应分区洗涤的需求。奥维云网(AVC)预计，各品牌还将重点发力热泵洗护一体机等高端产品。
奥维云网认为，2024年9-12月，国内家电市场全渠道零售额同比增长23.8%，其中，空调、冰箱、洗衣机的零售额同比分别增长27%、23%、18%，展现出较强的补贴驱动效果；但到2025年7-8月，国内家电市场同比增幅已收窄至7%，预计今年国庆、双11相比去年高基数将较难增长。所以，大家电市场的机会也在结构升级。
拍摄/第一财经记者王珍
厂商补贴高达20%，力推家电焕新
线下抢滩国庆促销，线上衔接双11筹备，是今年国庆家电销售渠道的真实写照。
今年苏宁易购双11启动时间提前到国庆，而京东今年双11则从10月9日开启。苏宁易购携手品牌工厂，对刚需、升级、家装三类需求，分别提供10%、15%、20%的补贴。连锁店顺电，国庆对家电补贴15%，促进空调、冰箱、洗衣机、洗碗机等焕新。江西四平电器9月30日下午进行国庆夜宴促销，提前抢占国庆销售先机。
多家区域电器连锁零售企业负责人告诉第一财经记者，由于国补抢券难，加上部分需求已前置，预计今年四季度家电市场会同比下降。广西星达家电集团执行董事唐义军向记者表示，他们将积极和各厂家一起推“直补机”，提升顾客的黏性和回购率。
家电品牌企业，今年国庆假期也在拼产品、拼价格、拼服务。
空调市场传统品牌与新兴品牌的竞争加剧。格力电器在华南等地举办工厂巡展，工厂补贴最高3000元，补贴力度达10%-20%。“我们拼价格，拼服务”，一位专卖店老板说。鸿蒙智选MEIPONT美邦空调国庆期间，提供20%补贴和0元安装服务。
厨电企业也有动作。华帝9、10月份在各地门店推出焕新服务到家的活动，提出上门、测量、设计、送货、拆机、安装的免费承诺。老板电器与武汉工贸合作推广大容量洗碗机，卡萨帝洗碗机也依托苏宁易购的微信群在做焕新服务推介。
2025年中央财政3000亿元消费品以旧换新超长期特别国债资金，目前已下达前三批共2310亿元，第四批690亿元预计10月落地，将为双11旺季提供支撑。奥维云网预计，第四批国补资金大概率将在双11促销前期真正落地，建议厂商聚焦零售、加快去库存，提升产品销售结构、对冲政策换挡影响，以及加快高能效产品等新品迭代。
对于消费者，天水永盛五交化有限公司总经理、宝鸡永盛优选家电有限公司总经理刘玟娟建议说，像智能马桶、恒温花洒等没有被列入国补范围的提升生活质量品类，消费者国庆可以选购。国补覆盖的家电品类，即使一时抢不到补贴券，“十一”假期厂家补、商家补、银行补的力度不一定小于国补力度，消费者也可以安心选购。
吴咸建预计，第四批国补资金下达将有望缓解国补抢券难的问题易启胜，加上各地采取了每日限额或集中发券，以及公证摇号等优化调整措施，预计四季度家电等的国补将进入精准滴灌新阶段，但由于同期基数过高等因素，市场仍将继续承压，厂商投入资源“保增长”主动性将进一步增强，叠加国补翘尾效应，全年家电市场“保平”的可能性较大。
